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烈性洋酒VS高端白酒博弈正式展开

2018-12-06 23:09:52

烈性洋酒VS高端白酒博弈正式展开_酒类专题_产业经济

中国高端白酒和烈性洋酒均呈现出了良好的增长潜力。对此,业内人士坦言,近年来,两者之间此消彼长,关系十分微妙。但朱思旭认为,尽管烈性洋酒的强势发展对高端白酒市场造成一定的挤压,但是双方之间的竞争可谓是你追我赶,双方的势头有阶段性之分。此外,随着中国消费者消费实力的提高,高端酒饮市场的市场潜力巨大,这个市场是做不完的。“烈性洋酒与高端白酒得以在竞争中不断扩大各自的市场份额、不断在挤压的之中拓展更广阔的市场空间。”

高端白酒全线飘红

尽管今年白酒行业同样遭受到成本压力上涨的影响,但高端白酒在上半年仍然交出了令人非常满意的成绩。近茅台、五粮液、泸州老窖、水井坊等高端白酒巨头公布的上半年度报告显示,今年上半年几大高端白酒巨头利润增速惊人。

茅台作为国内高端白酒的领头羊,今年上半年实现营业收入46.20亿元,较上年同期增长75.72,而净利润为22.39亿多元,较去年同期的8.49亿元增长163.56。据了解,高度茅台酒仍是贵州茅台半年报优良业绩的主要贡献者,带来的营业收入达到37.25亿元,低度茅台酒贡献了6.28亿元的营业收入。

另一巨头五粮液发布的2008年度半年报显示,公司主营酒类的营业收入超过了45亿元,实现净利润12.96亿元,同比增长了13左右。其中高价位酒上半年营业收入超33.5亿元,毛利率高达73.53。

而泸州老窖上半年营业总收入达21.10亿元,比去年同期大幅上涨63.08;净利润7.41亿元,同比增长191.74。高端产品国窖1573、泸州老窖特曲同样是泸州老窖收入和利润的主要来源。其酒销售为13.79亿元,比上年同期增长68.5。

而近年来主推高端战略的水井坊业绩也实现了不俗增长。上半年其实现营业收入5.47元,比去年同期增长12.81;净利润1.33亿元,同比增长97.54。公司酒方面销售额达4.84亿元,同比增长13.79

对于高端白酒上半年的集体走高,业内人士认为,高端白酒寡头垄断格局已基本形成,目前我国400元以上的高端白酒市场已基本由茅台、五粮液、国窖1573、水井坊等几大品牌垄断。未来几年将继续由这几大品牌来瓜分白酒市场每年10左右的销量增长。

烈性洋酒多年增长迅猛

10多年来,烈性洋酒也逐渐成为中国酒市一股不可忽视的力量。洋酒关税的降低,以及消费水平的提高促使烈性洋酒在中国市场的销售近年来呈现出明显的增长趋势,各大洋酒品牌纷纷抢滩中国市场。目前,中国的烈性洋酒市场主要集中在帝亚吉欧、保乐力加、人头马、百富门、百加得等洋酒集团手中。

全球的洋酒集团帝亚吉欧早前公布的08财政年度中期业绩报告显示:由于市场消费需求强劲,集团在中国的业绩继续保持增长势头。旗下苏格兰威士忌品牌,尤其是尊尼获加进一步在同类产品中扩大市场份额。集团亚太区总裁JohnPollaers表示,在中国,帝亚吉欧已大大加强了在市场运作方面的公司结构,也增强了品牌建设方面的实力,这也帮助了旗下着名的力娇酒百利和苏格兰威士忌珍宝提升了品牌知名度

而全球第二大洋酒集团保乐力加近期公布的07/08财年销售数据显示,保乐力加全年增长持续强劲,创下65.89亿欧元的销售额,有机增长达8.7。其中,中国地区经受住四川地震的考验,取得高达29的有机增长,对集团有机增长的贡献保持,并且进一步巩固了保乐力加在中国的地位。

喝黄果树泉水可赢黄果树三日游

获悉,即日起购买黄果树天然泉水产品到一定数量,均可参加深圳华森国际健康饮品有限公司举办的大手笔刮刮卡抽奖活动,有机会赢得价值4999元全家3人免费黄果树西线三日游套餐奖励。

据华森公司相关负责人介绍,本次抽奖活动由8月8号开始,9月中旬结束轮,第二轮将持续到10月份,主要在深圳和广州两地进行,广州的每个区都有几十家超市、社区便利店,士多店等可以购买到黄果树天然泉水产品,凡于活动期间在活动卖场购买黄果树瓶装水产品6瓶,或桶装水10桶,均可参与刮刮卡抽奖。

据介绍,特等奖共10名,全家3人免费黄果树家庭游;一等奖共50名,奖品为三星一部;二等奖共100名,奖品为营养食品焖烧锅一个;三等奖共1000名,奖品为乐扣乐扣茶杯一个。其余的四、五、六等奖分别为黄果树的易拉罐瓶装水、购物袋、纸巾等,中奖率100。

据悉,黄果树天然泉水水源取自我国首批5A级风景区——黄果树瀑布上游3公里处的一个布依族村寨里,上等优质的水源是黄果树天然泉水竞争市场的武器。“无污染、天然、珍贵”的矿泉水源概念一直是黄果树的卖点,基于产品本身的高品质以及资源的珍稀性,将黄果树天然泉水的市场定位为中高端产品。今年6月,由华森健康国际集团旗下企业——深圳华森国际健康饮品有限公司主办的“首届黄果树天然泉水招商洽谈会”在广州召开。招商洽谈会当日即签约三千三百万元,十五家经销商、代理商与之签约。

有业内人士分析,“黄果树”虽为新品牌,但在广东水市场即将告别旺季之时举行如此大型促销活动,其觊觎在广东及周边地区的饮用水市场占得一席之地的野心展露无遗。

高端白酒如何突围

尽管我们还不能说烈性洋酒已经对高端白酒造成严重的冲击,但我们依然看到高端白酒在烈性洋酒迅猛发展背景之下所存在的隐忧。中国白酒虽有几千年历史,有着深厚的品牌基础和消费者的文化认同感,但没有真正走出国门;而只有几百年历史的烈性洋酒通过在中国不断推进他们的文化,已经让越来越多的消费者所接受。

如何面对烈性洋酒的冲击,中国高端白酒恐怕还需放下姿态借鉴烈性洋酒成功的经验,还须在品牌文化、市场推广方面谋求突破。正如广东省酒类专卖管理局副局长朱思旭所言:对于高端白酒来说,我们需要学习洋酒的理念、营销方法。

烈性洋酒在生产、品牌运营、打假、市场服务等环节已经做到专业的细分,各司其职,通力配合。但中国白酒行业在知识产权维权、打假方面所做的努力显然比不上烈性洋酒。

我们只有营销、打假、服务等配套环节都做好了,企业才能走得长远,而这也将是一条非常漫长的路。

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