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银发经济不可小瞧中老年服装追时尚

发布时间:2019-07-14 01:38:55

银发经济不可小瞧 中老年服装追时尚

按照市统计局的数据,65岁以上老人,全市有近320万,老龄化人群约有492万人,如此庞大的“银发市场”却没有引爆重阳节。昨日,走访市内各大百货商场发现,素来喜欢在节日里大做文章搞促销的商家,面对“银发”商机都提不起劲,只有少数商场打出零星促销广告。

中老年人“消费能力低、市场周期长”是众多商家的一致说法,但解放碑一商家近年来以中老年服饰为特色,虽然地处百货业竞争的中心地带,却仍然日子过得十分滋润。“中老年服装,平均客单价每年都以20%的速度增长。”昨日,聊起中老年服装销售,临江门重百负责人侯辉喜不自禁。侯辉称,近几年,百货业竞争日趋激烈,仅解放碑商圈就聚集了四五家大型商场,而且同质化十分严重。针对这种现象,2005年,临江门重百走起了差异化路线,在商场的三楼仕女服饰部,针对45岁以上的中老年群体,集中引进了一批中档偏上服饰品牌。

这个特色经营在近几年得到了丰厚回报,帮助商场培养了一大批忠实顾客。50岁以上的老年顾客尤其是女性顾客,消费能力之强出人意料,“350多个平方的营业面积,年营业额却达到了1500万。”侯辉称,眼下该商场的中老年品牌已达到25个,虽然同层销售的还有童装、时装等其他经营品种,但中老年服装销售增长依然强劲。目前,中老年服装卖场仅占该楼层面积的20%,而营业额却占到了总营业额的40%。

“只要款式时尚有新意,穿着舒适,老年服装不愁没有生意。”侯辉称,一直以来,大部分中老年服装都与地摊货、减价货为伍,面料也多以价格低廉的化纤或粗纺棉布为主,式样陈旧。其实,随着生活水平大大提高,处于“夕阳红”的老年人,也越来越注重提高自己的晚年生活质量。

“锻炼身体有运动装,出门上街有正装,旅游又是休闲装。”侯辉称,眼下,中老年人穿衣打扮也开始讲究时尚和漂亮,50岁以上的女性顾客在购买服装时,其年龄认同已与三四十岁的成熟女性风格趋同。除了讲究经典而不乏时尚的款式外,她们更注重细节处理和穿着的舒适度。( 刘海燕)

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